鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的新引擎--鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)的內涵、意義和發(fā)展思路

　　鄉(xiāng)村是承載“鄉(xiāng)愁”的獨特載體, “鄉(xiāng)愁”是鄉(xiāng)村不可復制的寶貴財富。“鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)”是對“鄉(xiāng)愁”資源活化、轉化、物化、商業(yè)化、產(chǎn)品化、市場化的新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。隨著鄉(xiāng)村旅游浪潮的興起, “鄉(xiāng)愁”所蘊藏的巨大價值正在逐步顯現(xiàn), 必將成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的強力引擎

　　“記得住鄉(xiāng)愁”是對美麗鄉(xiāng)村建設的殷切期待和濃濃情結。2014年3月7日,在參加十二屆全國人大二次會議貴州代表團審議時說:“一個地方的幸福很重要, 要記得住鄉(xiāng)愁, 比如:小時候愛吃的東西, 比如:貴陽的牛肉粉”?？梢哉f, “鄉(xiāng)愁”是農村最為寶貴的無形資產(chǎn), 如何把“鄉(xiāng)愁”轉化為“金山銀山”, 則是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要考量。隨著鄉(xiāng)村旅游浪潮的興起, “鄉(xiāng)愁”所蘊藏的巨大價值正在逐步顯現(xiàn), 必將成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的強力引擎。

　　鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)的科學內涵及典型特征

　　鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)是把鄉(xiāng)愁作為一種獨特產(chǎn)業(yè)資源和一種新型生產(chǎn)要素, 以呵護鄉(xiāng)愁、留住鄉(xiāng)愁和活化鄉(xiāng)愁為目的, 對鄉(xiāng)愁進行產(chǎn)品化和產(chǎn)業(yè)化演化、升級與融合, 從而催生出鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的一種新業(yè)態(tài)和新門類, 它充滿了鄉(xiāng)村創(chuàng)造力、鄉(xiāng)土想象力、文化感染力和消費吸引力, 具備同時滿足物質需求和精神需求的獨特魅力。

　　鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟高效性。把鄉(xiāng)愁植入鄉(xiāng)土產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費過程, 可以滿足生產(chǎn)者和消費者的“精神性”偏好, 實現(xiàn)生產(chǎn)者和消費者的精神效用最大化。鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)不僅能夠提高鄉(xiāng)土產(chǎn)品綜合效益, 直接增加農民收入, 而且能夠拓展農民就業(yè)空間, 實現(xiàn)多環(huán)節(jié)增收。它通過為社會提供記憶化、特色化、個性化、藝術化的產(chǎn)品和服務, 文化和情感的附加值明顯高于普通農產(chǎn)品和服務。鄉(xiāng)愁產(chǎn)品直接面對城市消費者, 其產(chǎn)品已超出農產(chǎn)品作為生存物質的特性, 而是具有了一種精神和文化需求的特性, 更具有三產(chǎn)產(chǎn)品的特性, 即滿足或豐富人們精神需求的特性, 具有較高的附加值。

　　鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)具有文化欣賞性。鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)是以文化、創(chuàng)意為核心, 運用知識和技術, 產(chǎn)生出新的價值, 是鄉(xiāng)愁記憶的物化表現(xiàn)。它是文化與技術相互交融、集成創(chuàng)新的產(chǎn)物, 呈現(xiàn)出情感化、特色化、個性化、鄉(xiāng)土化的特點, 鄉(xiāng)愁產(chǎn)品的價值并非局限于產(chǎn)品本身的價值, 還在于它們所衍生的文化情感附加價值。通過活化鄉(xiāng)愁記憶, 不斷創(chuàng)造出農業(yè)和農村的新文化、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新符號, 它是通過鄉(xiāng)土景觀、農業(yè)遺產(chǎn)、傳統(tǒng)生產(chǎn)系統(tǒng)等, 將農產(chǎn)品及其生產(chǎn)過程賦予文化內涵和價值, 給人以超越物質的精神享受。

　　鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)具有外部溢價性。鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值并不是來源于稀缺, 而是來源于擴散, 擴散程度越大, 其價值也越大, 鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)具有正外部性。鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、壯大與擴散, 一方面對鄉(xiāng)愁資源能夠進行有意無意的呵護、留住和活化, 既能讓鄉(xiāng)村居民生產(chǎn)生活更為方便, 又能讓游子在故鄉(xiāng)找到依戀感與歸屬感。另一方面, 對鄉(xiāng)愁產(chǎn)品的消費人數(shù)的增加不僅不會帶來擁擠成本, 反而會帶來共享收益, 其消費具有收益遞增性。與此同時, 鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)還會對原有鄉(xiāng)土產(chǎn)品和相關產(chǎn)業(yè)帶來無限產(chǎn)品溢價功能。

　　鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)具有多元融合性。鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)土產(chǎn)品與現(xiàn)代營銷理念、加工技術、信息技術, 以及鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化、生活習慣等相互交融的產(chǎn)物, 鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)將“文”“人”“居”與“產(chǎn)”融合在一起, 使鄉(xiāng)村記憶在新的時空條件下具有新的內涵、產(chǎn)生新的凝聚力。它是新思想、新技術、新內容的物化形式, 是多領域、多知識、多文化和多種技術、多種思想交叉、滲透、輻射和融合的產(chǎn)物, 具有較強的融合性、滲透性。

　　發(fā)展鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義

　　發(fā)展鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè), 對于促進鄉(xiāng)愁資源活化、促進農民創(chuàng)業(yè)增收、促進美麗鄉(xiāng)村建設、促進農村文化建設、促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展, 助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興, 實現(xiàn)惠及全省人民的高水平小康社會, 具有十分重要的意義。

　　促進鄉(xiāng)愁資源活化轉化。鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)把沉睡的鄉(xiāng)愁資源進行活化, 化鄉(xiāng)愁資源優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢?？N云燒餅、開化氣糕、新昌炒年糕、東陽霉干菜等的實踐表明, 把鄉(xiāng)愁融入鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)而催生的鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)是活化鄉(xiāng)愁、實現(xiàn)鄉(xiāng)愁資源再生的重要手段。特別是鄉(xiāng)愁與文化、旅游等的高度融合, 不僅能夠創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟價值, 而且還能夠衍生出新的農業(yè)資源、文化資源和價值。

　　促進農民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)富。默默無聞1300年, 縱身一躍有幸成了全國首個世界農業(yè)文化遺產(chǎn)的青田田魚產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐表明, 鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)強調對鄉(xiāng)土傳統(tǒng)、鄉(xiāng)風人情、歷史文化等非物質文化資源的開發(fā)利用, 將其開發(fā)成為新的生產(chǎn)要素, 并在生產(chǎn)經(jīng)營過程中與其他生產(chǎn)要素產(chǎn)生“化學反應”, 推動鄉(xiāng)村特色精品生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)加工物流、休閑觀光康養(yǎng)、歷史文化教育及其他新興產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展, 優(yōu)化鄉(xiāng)愁要素再生配置, 催生大量就業(yè)機會, 吸引農民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)富。

　　促進美麗鄉(xiāng)村共建共享。通過盤活閑置低值的農宅農房, 打造“身心兩安、共享農屋”的磐安縣鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐表明, 鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)既是鄉(xiāng)村的文化形態(tài), 也是鄉(xiāng)村的特色資源, 是吸引城里人向往的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)不僅可以實現(xiàn)村莊環(huán)境美化, 特別是通過鄉(xiāng)村景觀創(chuàng)意、文化創(chuàng)意呈現(xiàn), 全面提升村莊宜居、宜業(yè)、宜文、宜游水平和綠化、序化、潔化、文化、美化水平, 促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興, 助推美麗鄉(xiāng)村共建、共贏、共享“三步曲”實現(xiàn)。

　　促進鄉(xiāng)村旅游內涵發(fā)展。鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)通過加強鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和行業(yè)與文化、旅游業(yè)的融合發(fā)展, 可以實現(xiàn)“養(yǎng)胃”“養(yǎng)眼”“養(yǎng)腦”“養(yǎng)心”“養(yǎng)身”的多重目標。五谷葉脈畫、草編蔬菜書、水果盡興摘、滑魚徒手抓, 鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)能培育特色鮮明的新型旅游產(chǎn)品, 可開發(fā)主題特色鮮明、產(chǎn)品創(chuàng)意獨特、游客樂于參與的農耕文化和鄉(xiāng)村文化體驗產(chǎn)品。通過發(fā)展鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè), 因地制宜發(fā)展多種形式鄉(xiāng)村旅游, 促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、休閑度假旅游的融合發(fā)展。

　　促進農村文化衍生傳承。鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)既有產(chǎn)品形態(tài), 也有活動形態(tài), 更有文化形態(tài)。發(fā)展鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè), 深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源內涵, 轉化農民群眾文化創(chuàng)造智慧, 引導農民群眾在農村文化建設中自我表現(xiàn)、自我教育、自我服務、自我創(chuàng)造。通過搭建產(chǎn)業(yè)平臺和推廣載體, 依托農事節(jié)慶和民間文化資源, 組織開展農民群眾樂于參與的鄉(xiāng)愁文化活動, 總結來自基層的文化創(chuàng)新經(jīng)驗, 在農村營造傳承、創(chuàng)造、展示、活化鄉(xiāng)村文化的良好氛圍。

　　加快推進鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　把鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加以培育。鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村文化的深度結合, 可以推動新的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)革命, 既代表著鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新的方向, 也代表著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向, 將鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加以培育, 可以加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興步伐, 推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉型升級, 實現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展方式轉變。

　　建設鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)發(fā)展試驗示范縣。總結推廣縉云、開化等典型地區(qū)發(fā)展“鄉(xiāng)愁富民產(chǎn)業(yè)”和“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)驗做法。同時在省內選擇若干個基礎條件好、創(chuàng)意創(chuàng)新意識強、鄉(xiāng)愁文化深厚的縣 (市) , 作為全省鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)發(fā)展的試驗示范縣, 開展鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)成果展示、鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)人才培訓、鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗交流等, 做好典型示范和經(jīng)驗推廣工作。

　　組建專業(yè)的鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)研究推廣機構。建議在有關專業(yè)機構和專業(yè)人員的基礎上, 成立鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)研究院, 專業(yè)開展鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)的有關理論研究, 依托全省農業(yè)農村、文化旅游等部門, 開展鄉(xiāng)愁文化資源開發(fā)利用等實踐應用研究。同時適時成立鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)協(xié)會, 通過定期舉辦國內外有影響力的鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)會議、論壇, 加強各產(chǎn)業(yè)之間的對話和交流, 促進各產(chǎn)業(yè)技術的相互借鑒和融合。

　　設立省級鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。創(chuàng)新制度供給, 研究制訂“鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)”創(chuàng)新發(fā)展扶持政策, 在鄉(xiāng)村振興專項資金中設立鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金, 撬動更大范圍草根創(chuàng)業(yè)。適時召開全省“鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)”發(fā)展大會?？偨Y推廣縉云、開化等成功經(jīng)驗, 在全省掀起“鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)”大發(fā)展、百姓大增收、鄉(xiāng)村大振興的生動局面。

　　組建浙江省鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡。把浙江省鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)網(wǎng)作為全省鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)宣傳推廣的主平臺, 一方面加強對全省鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的推廣展示, 應用現(xiàn)代信息采集技術進行評價和知識產(chǎn)權保護;另一方面通過網(wǎng)絡對各級干部開展鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)相關知識的培訓, 提高其發(fā)展鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)的能力, 在不同層面形成重視鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)、包容鄉(xiāng)愁創(chuàng)新、參與鄉(xiāng)愁轉化、扶持鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值導向和社會風氣。(文章轉自：快訊網(wǎng)，聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。版權歸屬原作者，若侵犯了您的合法權益，請與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時更正、刪除，謝謝)